运动休闲之城简报

节庆活动带来游客人气    运动休闲提升旅游品质

——2008年富阳市“十一”旅游黄金周综述

“节庆活动带来游客人气  运动休闲提升旅游品质”，这是我市今年“十一”旅游黄金周的最大特点。杭州龙门古镇民俗风情节激情开幕、杭州野生动物世界“首届杭州国家金奖马戏节”隆重上演，品牌节庆活动为景区大赚人气；到永安高山农庄乘滑翔伞、去白鹤农家乐摘柿子，运动休闲给传统旅游带来活力。今年“十一”旅游黄金周，我市旅游行业提前充分做好准备，积极分析和应对旅游市场变化，竭力扭转因前期需求不足而导致旅游经济低迷的现状，主要呈现出以下特征：旅游景区游客持续增长；客源结构发生变化，散客比重继续增加；客源市场得以拓展，江西、安徽及浙南市场起色较大；各宾馆酒店出租率比往年提高；本地旅行社组团外出形势火暴；旅游拉动经济的势力强劲；城市开放公园和中心广场文体活动精彩纷呈，本地市民假日生活丰富多彩。9月29日至10月5日七天， 全市旅游接待总人数为42.06万人次，与2007年同期相比增长27.07%；其中景区（点）接待37.42万人次，旅游住宿设施接待4.64万人次；实现旅游收入16489.76万元，与去年同期相比增长43.43%。黄金周假日旅游工作平稳运行，全市未发生重大交通安全事故和重大旅游投诉事件，达到了“安全、秩序、质量、效益”四统一的工作目标。

一、节庆活动带动游客人气

黄金周期间，主要旅游景区接待游客37.42万人次，较去年增长27%。景区依托品牌节庆活动，在节前做好市场营销、宣传工作，成为拉动游客人气最为有效的方法。

2008杭州龙门古镇民俗风情节在黄金周的第一天——9月29日（农历九月初一）达到高潮。此前，9月22日，2008富春江运动节暨杭州龙门古镇民俗风情节开幕式成功举办，省、市媒体的报导为黄金周作了预热宣传。把传统的庙会和旅游相结合进行整合营销，使传统的民俗节日加入旅游、时尚的元素，对当地最有特色的民俗风情、民间文化进行整体包装宣传，这是今年黄金周龙门古镇景区最大的亮点。庙会是龙门古镇民俗风情节的核心内容,风情节是庙会与旅游结合的有效载体。景区不仅准备了丰富多彩的活动，还在杭州的主流媒体投放了大量形象广告，黄金周期间，以来自杭州以及周边县市来体验龙门民俗风情的游客为主，游客总量和门票收入大幅增加。散客比重增加近2成，达到70%左右，台州、温州等浙南市场团队游客增加显著。除了庙会这个卖点外，上月首推的“龙门夜游”活动也受游客捧爱。不少游客奔着“品孙权家宴、赏砚池夜景”而来，因此古镇周边的饭店、客栈天天爆满，在黄金周第一天已预订完5天内古镇所有的旅馆，游客的迅猛增长对当地旅游经济的拉动作用明显。

杭州野生动物世界推出的“首届杭州国家金奖马戏节”，是该景区在黄金周吸引游客最根本的因素。景区投资200万元改造了蓝宝石演艺场，并联合国内八家顶尖的马戏团、杂技团举办马戏节。五大分会场全天上演，六大国家金奖节目不间断演出，令游客直面国际经典，感受视觉盛宴。主大门前的飞车表演、雨林餐厅前的杂技表演、泰国驯象节目、鸟类表演以及动物狂欢大巡游等几项主题节目都互动性很强，给人新、奇、特的感受，时时处处都置身于马戏、杂技的动物狂欢中。该景区“十一”黄金周游客中散客比重为70%左右，以本省游客为主。富春桃源、通天飞瀑布等景区的游客数也稳步增长。

二、运动休闲带来旅游活力

乡村旅游产品日趋成熟，以接待上海、杭州等大城市的自驾游、运动休闲游为主的农家乐发展势头迅猛。黄金周前在龙门古镇成功举办的全国第十五届全国定向锦标赛，很好地宣传了龙门，景区在黄金周期间顺势向游客推出了趣味定向活动。

永安高山农庄乘着“滑翔基地”牌子声名远播，黄金周期间每天顾客盈门。农庄无奈依靠用餐时间的提前、推迟等错时办法来满足接待需求，平均翻桌次数达到3—4次（去年为2次）。这除了得益于优越的自然条件外，更主要是由于近年来政府对永安高山滑翔基地的建设、宣传力度的不断加大，上海、杭州的游客慕名自驾前来体验滑翔的乐趣。

“红灯笼前柿子林，绿森林畔美食村”。以乡村特色休闲旅游和“农家乐”为代表的白鹤村成了一个大型旅游休闲区，该村以金秋火柿节暨美食文化活动为载体，吸引了众多来自杭州、上海的散客前来放松心情、休闲度假。农庄增添游乐设施、安排舞蹈演出、品尝金秋火柿等，赢得游客赞誉。黄金周期间平均每天就餐人数达4300余位，平均翻桌次数在2次以上，营业收入比去年增加20%左右。据统计，杭州游客占60%，上海游客占30%。

此外，天地休闲农庄、云森生态园等乡村旅游区，也大打运动休闲的牌子，做足休闲度假文章，丰富乡村旅游内涵，接待了大量的都市游客。

三、旅游拉动经济态势强劲

除了旅游景区、乡村旅游点在黄金周掘得黄金外，各宾馆酒店、旅行社也生意红火。黄金周宾馆酒店的接待人数达46450人次，比上年增加15%。富阳各旅游景点推出了丰富多彩的休闲游、乡村旅游，吸引了周边城市的自驾游游客入住富阳。各宾馆间开展差异竞争，南国大酒店、富阳宾馆以上海游客为主，国贸中心以杭州游客为主，客房出租率均有不同程度上升。国贸中心和去年黄金周相比，接待量稳中有升，随着接待机制日趋完善，人性化、优质化服务的推行，市场营销针对性和时效性的加强，酒店的综合效益显现，酒店的平均出租率达到85%，比去年同期增长15%。南国大酒店的网上预定工作也显成效，黄金周期间推出的送顾客生日蛋糕、水果的举措深受游客好评。入住富阳宾馆的旅游散客和团队大幅增加，其中9月30日、10月1日出租率达100%。

黄金周期间旅行社业务繁忙，尽管前期受台风“蔷薇”影响，取消了部分沿海的旅游团队，但这没有影响市民的出游愿望，期间通过旅行社外出旅游的市民近3000人。旅行社积极组织线路，开发杭州湾跨海大桥等新产品，满足市民出游需求。

四、文体节目丰富市民假日生活

对于没有出门远行的市民来说，城市旅游照样使大家占得天时、地利、人和之优势。黄金周期间气候宜人、天气晴好，市区内金桂飘香，这使得市区公园广场成为市民最便利的旅游目的地；在东吴公园举办的微雕精品展、富阳银湖四隐士书画展，为市民提供的一场文化大餐；10月4日举行的中国乒乓球俱乐部超级联赛则是在运动休闲之城举办的观赏性体育盛宴；节前市运动休闲委员会办公室举办的“旅游进社区”活动，为丰富市民的假日生活提供了参考。黄金周期间，东吴公园、鹳山公园、儿童公园、革命烈士纪念碑等运动休闲场所都异常热闹。

由于市假日旅游协调小组的重视，交通、质监、卫生、公安、旅游、消防、安监、物价等成员单位的配合，旅游企业精心准备、踏实工作，今年“十一”旅游黄金周的各项任务圆满完成，节前预计的工作目标都已达到。今年以来，我市旅游行业顶住各种压力和困难，树立必胜的信念，终于在这个黄金周打了一个漂亮的翻身仗，为完成全年的旅游工作目标任务打下了坚实的基础。